Pourquoi les hommes achètent des vêtements pour femmes pour 24 euros par an?

Le non-sens de la vie est toujours évident lorsque vous devez faire des choses que vous ne voulez pas faire – cela peut inclure des achats, en particulier des achats de vêtements, car cela vous conduit régulièrement à un avortement de la belle vie: une zone piétonne.

Il peut y avoir des boutiques qui remplissent une matinée libre avec des options de plumes légères – vous pouvez essayer une robe d'été, de cocktail ou de soirée, boire un verre de champagne avec ou le laisser tranquille. Cependant, la plupart des gens ne vont pas dans de tels magasins, mais vont dans une ligne droite ligotée par des chaînes de vente au détail, sur laquelle il y a également une succursale H&M ou Zara entre chaque Vodafone et Subway. Seule la moitié des Allemands déclarent qu'ils s'amusent à le faire – et pourtant tout le monde, les riches et les poussettes, dépensent 70 milliards d'euros par an en vêtements. C'est sept fois plus que le budget fédéral pour l'éducation et la recherche. Si nous devions nous passer complètement de nouveaux vêtements pendant un an, nous pourrions devenir propriétaires majoritaires de Google ou garder la Grèce en vie pendant quelques mois de plus. Alors pourquoi devenir fou un samedi sur deux alors que le placard à la maison est plein quand même? Examinons de plus près ces 70 milliards et décomposons-les en leurs parties individuelles. Cinq conjectures:

Dans un ménage moyen, 468 euros sont dépensés pour les femmes et 252 euros pour la mode masculine. Beaucoup, peu, cher, pas cher – bien sûr, tout est relatif: vous pouvez aller chez H&M, mettre 252 euros sur le comptoir et rentrer chez vous avec 48 T-shirts. Ou vous courez chez Hermès et achetez pour 468 euros – non, pas un sac à main, mais un tissu que vous pouvez ensuite attacher, qui a l'air bien et protège le cou sensible des rafales de vent. Fondamentalement, les chemisiers et les pantalons ne sont qu'une autre forme de possession, et il en va de même ici: ne rien avoir ne suffit pas, généralement pas trop. Parfois, il y a un paradoxe complexe: les gens ont tellement de vêtements qu'ils ne peuvent pas choisir lesquels porter, puis ils pensent que la seule façon de résoudre ce problème est d'acheter plus de vêtements, un besoin d'un deuxième placard, qui ne rentre pas dans l'appartement, mais un appartement plus grand serait trop cher et ainsi de suite. Alors préférez un foulard Hermès, qui peut même augmenter en valeur, vous savez, l'inflation.

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Les hommes célibataires achètent des vêtements d'une valeur de 516 € par an, y compris des vêtements pour femmes d'une valeur de 24 €. Les femmes seules dépensent 816 euros, dont 36 euros pour les vêtements pour hommes. Le fait que les personnes vivant seules dépensent plus d'argent pour les vêtements que celles en partenariat a à voir avec le fait qu'elles ne veulent pas rester seules. Ils dépensent de l'argent pour enfin vivre à nouveau dans un partenariat – peut-être parce qu'ils aspirent à l'amour ou parce qu'ils veulent enfin dépenser moins d'argent en vêtements. Ce qui est inquiétant, c'est l'information selon laquelle les hommes célibataires dépensent 24 euros par an en vêtements pour femmes, car cela soulève la question: qu'est-ce que c'est? Collants pour voleurs de banque? Un tutu pour le ballet masculin? Ou tout simplement un joli cadeau pour votre meilleur ami. Et vice versa – les 36 euros de femmes célibataires pour les vêtements pour hommes? Ce doivent être les chemises et les caleçons que les femmes portent toujours au lit le matin lorsqu'elles étalent un sandwich à la confiture. Ou font-ils cela uniquement dans la publicité de confiture?

En juillet, les ventes de jupes étaient de 15% et celles de robes 21% de moins que l'année précédente. Les tricots, en revanche, ont augmenté de 26%, les manteaux de 18%. Dans l'industrie textile du magazine spécialisé, il a été lu que cette année "l'activité de vente s'est effondrée fin juillet malgré des remises élevées", notamment dans le short. Les ventes étaient appelées soldes d'été, mais depuis quelques années, chaque vente saisonnière est autorisée à faire quand et combien – c'est ce que nous appelons la concurrence. C'est logique en quelque sorte, les saisons ne collent plus au calendrier. Et si vous prenez le shopping des Allemands comme une formulation d'une attente pour l'avenir, nous sommes confrontés à des temps plutôt tristes: les manteaux et les tricots se portent actuellement particulièrement bien, en particulier les pulls surdimensionnés. Les couleurs sont rouge, marine et moutarde. Oui, la moutarde.

Selon une enquête, les femmes ont douze vêtements dans le placard qui ne leur conviennent pas. Que signifie réellement "fit"? Il y aurait des femmes qui devraient mettre leur jean en position couchée. Cela a l'air drôle, mais que le jean soit toujours en forme ou non, les opinions divergent, surtout lorsque Victoria Beckham et Volker Kauder discutent de ce qu'ils ne feront bien sûr jamais dans la vie. Il est clair quand un pantalon ne peut plus être tiré sur et sur le corps. Le chemisier de mauvaise taille peut être une tentative de flirt bon marché, une bonne intention ou une haie pour les moments difficiles – il existe des constantes plus fiables dans la vie que votre propre taille de robe. Certaines choses ne devraient plus jamais vous convenir. Il s'agit de souvenirs et ils n'ont pas de tour de taille.

Aldi est huitième sur la liste des plus grands détaillants de textiles, suivi immédiatement par Lidl. Ces statistiques (à partir de 2009) en disent plus sur le pouvoir de marché d'Aldi et Lidl que sur leur sentiment pour la mode. Ce qui se transforme en tables de négociation pour les offres de la semaine n'est rien d'autre que le transfert du principe de la poitrine de porc à une entreprise supplémentaire: les T-shirts pourraient être vendus au prix du kilo ou comme une bonne affaire pour les cisailles de jardin, personne ne serait surpris. Il ne s'agit pas de la coupe d'un T-shirt, ni de la mode comme du désir de quelque chose de spécial, mais de la satisfaction sans fioritures d'un besoin fondamental: au moins la plupart ne se contentent plus de se promener nus. Le fait que des millions de personnes s'habillent chez Aldi et Lidl pourrait bien sûr également être interprété politiquement – mais c'est un autre problème beaucoup plus important.